Valras-Plage
Dessiner les souvenirs de demain
La ville de Valras-Plage est une station balnéaire familiale du sud de la France (Hérault), située sur les rives de la Méditerranée et à l’embouchure de l’Orb, à seulement 15 km au sud-est de Béziers. Son climat doux et son cadre naturel préservé, avec ses 2 kilomètres de plage de sable fin labellisée « Pavillon Bleu » et son site classé « Natura 2000 » des Orpellières, en font une destination touristique prisée.
La nouvelle identité visuelle de la ville reflète cet équilibre entre nature et culture, entre histoire et réinvention, entre souvenirs d’été et vie quotidienne.
Un nouveau chapitre pour un lieu intemporel
L’histoire de Valras-Plage débute au début du XXe siècle, lorsque de riches vignerons biterrois et vacanciers fortunés en font une destination balnéaire élégante et prisée. La commune est officiellement créée en 1931, et elle poursuit aujourd’hui son évolution avec une ambition discrète, guidée par la nature, le patrimoine et le tourisme doux.
L’identité visuelle reflète ce passé et cette ambition qui permet à la commune de se distinguer de l’approche de tourisme de masse qui est adoptée par la majeure partie des villes côtières avoisinantes. Un avenir fondé la proximité avec la nature et les plaisirs simples. Se déplacer à vélo ou à pied sur les nombreuses pistes cyclables et zones piétonnes du bord de mer. Profiter du sable, de la mer et du ciel bleu sur ses plages préservées. L’esprit d’une ville à taille humaine, plus que celui d’une station balnéaire.
Un symbole venu de la mer
L’hippocampe, présent depuis toujours sur les armoiries de la ville, revient comme figure centrale de l’identité. Choisi par les premiers pêcheurs, il incarne à la fois la fragilité et la résilience, un gardien discret et bienveillant de la Méditerranée.
Plus qu’un emblème, c’est un trait d’union entre passé et présent, mémoire locale et imaginaire marin.
Une palette naturelle, des tons humains
La palette réinterprète les couleurs historiques de la ville, à savoir le bleu et le jaune.
Plutôt que d’évoquer la mer et le soleil de façon littérale, elle filtre ces éléments à travers un prisme plus humain : des teintes douces et patinées, qui rappellent un ciel réel, un sable réel, une lumière familière. Une palette qui respire. Une palette authentique, chaleureuse et vivante.
Des typographies ancrée dans l’histoire
La sélection typographique est à l’image de la ville, en établissant un dialogue entre ses racines et son ambition. La typographie principale, sans empattement, puise son inspiration dans les courbes de l’Art nouveau, un clin d’œil discret aux années 1930, époque où Valras-Plage devient officiellement une commune.
La typographie de titrage, une réinterprétation contemporaine de la Windsor, apporte chaleur et douceur. Légèrement nostalgique, elle entre en résonance avec l’environnement naturel et renforce le lien entre histoire et émotion.
Des illustrations comme repères de mémoire
Une série d’illustrations vient enrichir l’identité visuelle de Valras-Plage et lui insuffler un supplément d’âme. Leurs contours irréguliers, dessinés à la main, évoquent l’artisanat, la simplicité et la proximité, à l’image de la ville elle-même et de sa vision d’un tourisme doux.
Chaque élément illustré met en lumière un symbole ou un repère local : le phare, l’arche, l’hippocampe. Réunies, elles composent un langage graphique à la fois poétique et fonctionnel, décliné dans les motifs, la signalétique et les supports de communication.
Un système de gabarits qui encadre les souvenirs
Le système graphique prend pour point central l’arche emblématique de Valras-Plage : un cadre architectural tourné vers la mer. Dans l’identité, cette arche dépasse le simple motif : elle devient un cadre pour les souvenirs. Un moyen de mettre en valeur les contenus, de souligner les repères de la ville, et d’apporter une cohérence visuelle à travers les différents formats.
Le système est à la fois pratique et poétique. Qu’il encadre une image ou un texte, il structure même les contenus les plus légers et devient un outil flexible et modulable au service de la communication.
L’arche devient un repère visuel identifiable, une fenêtre ouverte sur Valras-Plage.
Une identité naturellement douce
Cette identité visuelle est pensée pour refléter un lieu accueillant, qui invite à la détente, à la contemplation.
Elle raconte l’histoire de Valras-Plage. Une histoire ancrée dans la terre, façonnée par la mer, et dessinée pour celles et ceux qui reviennent ici, année après année, pour y créer de nouveaux souvenirs.
