En 2021, Grand Narbonne Tourisme a lancé une importante consultation auprès de ses administrés, des professionnels du tourisme puis des visiteurs de passages sur le territoire pour participer à la définition du nouveau « naming territorial ».

L’objectif ? Être plus identifiable dans un marché touristique très dense et complexe puis fédérer tous les participants autour d’un projet commun, celui d’adopter un nom porté fièrement par tous les acteurs.

20 200 votes ont permis de sélectionner le doux nom de « Côte du Midi ». Un nom qui évoque le soleil, les cigales, l’accent chantant, les vacances, la douceur de vivre puis la destination tout simplement : le Midi c’est le Sud du Sud, entre le Sud-Est et le Sud-Ouest. Exactement la définition du territoire.

Une identité festive et conviviale

Afin d’emporter l’adhésion de tous les acteurs locaux, Grand Narbonne Tourisme a lancé une campagne de communication permettant d’installer puis d’ancrer le nom sur le long terme. L’idée étant d’exprimer un certain sentiment de fierté, du chauvinisme qu’ont les habitants pour leur territoire puis de susciter de l’émotion à travers quatre thématiques photos ; la mer, la vigne, le sport puis les festivités ; s’articulant autour d’un message fédérateur marquant les esprits : Ici c’est la Côte du Midi.

L’identité de cette campagne d’affichage repose sur la création d’un répertoire formel dynamique extrait du logotype préexistant de Côte du Midi, composé de cercles et de demi-cercles colorés qui évoquent aussi bien le ciel, la terre que la mer. Un cercle d’un ton orangé vient prendre le rôle du soleil en créant un jeu avec la typographie, remplaçant le « o » de Côte du Midi.

L’ajout d’un cadre blanc autour de la photographie permet l’inclusion du logotype comme partie intégrante du système. Il joue aussi comme le rôle d’une fenêtre et met en valeur une iconographie figeant l’instantané et qui nous plonge au cœur du territoire, avec sa population.