La Cigalière est une salle de spectacles située à Sérignan dans le sud de la France. Elle propose une programmation variée, qui se présente sous forme de saison. La salle se distingue par son architecture audacieuse et contemporaine qui tisse des liens entre le vieux bourg et les espaces naturels de la bordure de l’Orb. L’architecture, réalisé par Nicolas Guillot, et l’aménagement des espaces extérieurs, marqués par les colonnes de Daniel Buren, conduisent le public vers un monde de méditation et de culture. Le lieu est agencé de façon à faire passer les spectateurs d’une place publique à la scène, lieu de rayonnement culturel.

Le Studio Asensò a été chargé de réaliser la refonte de l’identité visuelle de la Cigalière. Une image de marque expressive et chargée de sens a été créée autour du seul élément existant : le logo.

Créer une image de marque forte

Notre travail de refonte se base sur les éléments visuels marquants de l’identité existante, à savoir le logotype et notamment ses caractères typographiques qui font référence à l’architecture rayonnante du bâtiment (voir les photos ci-dessous), ainsi qu’aux formes géométriques verticales et aux lignes de l’architecture. 

Les modules répétitifs trouvés dans le logo original font aussi référence au nom de la salle et aux spécificités locales. C’est ici où notre travail de refonte prend tout son sens. En effet, il permet de combiner les éléments existants marquant dans une même entité conceptuelle : la cigalière, le terrain où affluent les cigales. La notion de cigalière fait donc directement référence à l’environnement du lieu, aux cigales, au midi.

Une histoire de cigales

Le lien entre les cigales et cette salle de spectacle devient évident. La cigale est un insecte connu pour son chant. Mais le rapprochement ne s’arrête pas là. Le chant d’une cigale pourrait être qualifié de trille en musique. Or, une trille est un battement rapide et prolongé de deux notes placées à un ton ou à un demi-ton. Si l’on devait illustrer cette notion visuellement on se retrouverait avec un motif graphique simple et régulier, tout comme les motifs répétitifs trouvés tout autour de La Cigalière, que ce soit sur les colonnes de Buren, sur le sol ou même sur les pares-soleil du bâtiment. 

Qui dit cigalière dit plusieurs cigales. Ce sont donc plusieurs trilles qui s’entremêlent et se coordonnent pour amplifier le chant d’une cigale. C’est exactement le rôle de La Cigalière : amplifier la parole des artistes, porter la voix de la culture dans son environnement, en la partagent avec le plus grand nombre. Elle devient un lieu de rencontre, un lieu de foisonnement culturel, un lieu de propagation de l’art. La présente refonte d’identité visuelle fait corps avec le lieu, en narrant son histoire et en reflétant ses singularités. Elle devient le porte voix de La Cigalière.