Au cœur du littoral languedocien, la Communauté d’Agglomération Hérault Méditerranée réunit 20 communes et près de 83 000 habitants. Dans ce territoire attractif et en mouvement, la mobilité durable constitue un enjeu central pour accompagner le développement tout en préservant la qualité de vie.

Opéré par Keolis, Cap Bus est le réseau de transports collectifs de l’Agglo. Il dessert l’ensemble des communes grâce à 5 lignes régulières, 4 lignes à la demande et des dessertes estivales adaptées aux flux saisonniers. Avec 675 000 voyages en 2023, une flotte de 19 véhicules et un dépôt central à Agde, le réseau s’affirme comme un acteur structurant des déplacements, au service des habitants comme des visiteurs.

Dans un contexte d’évolution du réseau et des infrastructures, notamment avec le futur pôle d’échanges multimodal d’Agde et la nouvelle gare routière de Pézenas, la lisibilité de l’offre devient un enjeu majeur. La refonte de l’identité de Cap Bus vise à clarifier et structurer les services au sein d’un système intuitif et accessible, facilitant l’appropriation du réseau par le plus grand nombre.

Pensée comme un outil de service public, la nouvelle identité accompagne la vision du projet territorial « Cap sur 2030 » et contribue à faire de Cap Bus un levier de cohésion, d’attractivité et de transition vers un territoire plus fluide, accessible et durable.

Le storytelling d’une identité en mouvement,
qui relie le territoire

Au cœur du territoire, le fleuve Hérault relie naturellement le nord au sud, de Pézenas à Agde. Depuis toujours, il structure les paysages et rapproche les hommes. Cette force symbolique devient le socle de la narration de marque de Cap Bus : relier, rassembler, mettre en mouvement.

À l’image du fleuve et de ses rives, l’identité de Cap Bus s’articule autour de deux lignes parallèles qui symbolisent le territoire et le cheminement de ses habitants. Entre elles, l’Hérault coule comme un trait d’union. Ce système graphique traduit la continuité, le passage et les échanges : un réseau fluide, pensé pour accompagner chaque déplacement et connecter les expériences.

Le territoire se distingue aussi par l’union singulière de trois eaux : la mer, le Canal du Midi et l’Hérault. C’est une signature historique que l’on retrouve dans l’identité de l’Agglomération et dans les armoiries d’Agde. Cette triple dimension inspire la promesse de Cap Bus : interconnecter les mobilités (train, bus et mobilités douces) pour créer un écosystème cohérent et performant.

Cap Bus affirme ainsi une marque en mouvement, qui devient, à l’image du fleuve, le courant reliant les pôles multimodaux, facilitant le quotidien et créant du lien entre habitants, visiteurs et destinations.

Une architecture de marque claire et fédératrice

L’architecture de marque de Cap Bus organise et clarifie l’ensemble du réseau. Elle hiérarchise les services, explicite leurs liens avec la marque et garantit une lecture simple, intuitive et cohérente. Chaque service est immédiatement identifiable, tout en s’inscrivant dans un ensemble unifié.

Au sommet, Cap Bus porte la vision de la Communauté d’Agglomération Hérault Méditerranée et fédère toutes les offres. La marque principale agit comme un repère clair pour les usagers et incarne un service fiable et reconnaissable.

Autour d’elle, des marques de services viennent préciser l’offre et répondre à des besoins spécifiques, permettant d’identifier rapidement la solution adaptée à chaque usage.

À travers cette architecture, Cap Bus affirme son rôle de réseau structurant au service du territoire.

Une identité qui se vit et se reconnaît

Au cœur de l’identité, les deux lignes parallèles deviennent le signe fort et distinctif de Cap Bus. Déclinées en motif graphique, elles évoquent la fluidité des déplacements, le mouvement et l’énergie du territoire (l’Hérault, le Canal du Midi, la mer Méditerranée) et offrent une signature visuelle immédiatement identifiable sur tous les supports.

Ces lignes prennent vie dans les illustrations, transformant le concept en un langage graphique vivant. Modulables et évolutives, elles rythment la communication, apportent personnalité et cohérence à chaque prise de parole, et créent un univers reconnaissable et distinctif pour toutes les campagnes.

L’univers photographique prolonge cette identité avec authenticité et proximité. Immersives et lumineuses, les images captent la diversité des usagers et la fluidité du quotidien, à l’intérieur comme autour des bus. Elles traduisent la promesse d’une mobilité accessible, conviviale et profondément connectée au territoire, où chacun peut se projeter et se reconnaître.

Enfin, le ton et la composition des messages incarnent cette identité. Courts, percutants et construits à la première personne, les messages jouent avec le concept des deux lignes et invitent à l’action. Complices, dynamiques et proches du quotidien, ils font de Cap Bus un véritable partenaire de mobilité, intelligent, humain et engagé pour le territoire.

Un système de gabarit dynamique et reconnaissable

Les supports de communication de Cap Bus prolongent le cœur de l’identité de marque. Les deux lignes parallèles du logotype, symboles du territoire et des connexions qu’offre le réseau, deviennent l’élément central du gabarit. Agrandies et mises en perspective, elles créent de la profondeur et du dynamisme, tout en servant de cadre fonctionnel aux logotypes et aux messages.

Ce système garantit une cohérence immédiate avec l’identité de marque et renforce la lisibilité et l’impact visuel de chaque support. Flexible et modulable, il s’adapte à tous les formats, qu’il s’agisse d’affiches imprimées ou de publications digitales sur les réseaux sociaux.