90 ans de Valras-Plage
Célébrer la ville des années 30
En 2021, Valras-Plage fête ses 90 ans d’existence en tant que commune indépendante. Anciennement rattachée à Sérignan, la station balnéaire acquiert son autonomie en 1931, avec l’élection de son tout premier conseil municipal. Le 12 avril de cette même année, Alfred Panis, instituteur retraité, est élu maire lors de la séance inaugurale du conseil. Quelques mois plus tard, le 15 août 1931, la commune prend officiellement le nom de Valras-Plage, abandonnant l’ancienne appellation de Valras-la-Plage.
Pour célébrer cet anniversaire marquant, la ville propose un programme festif riche et immersif. Parmi les temps forts, une reconstitution théâtrale du premier conseil municipal invite le public à revivre ce moment fondateur, dans une ambiance fidèle aux années 30 (costumes d’époque, décors rétro et atmosphère d’antan).
Tout au long de l’année, d’autres animations rendent hommage à la mémoire locale et aux figures emblématiques qui ont marqué l’histoire de Valras-Plage, telles que le navigateur Jean Gau ou la cantatrice Lucyle Panis.
Concept de l’identité visuelle
Ce travail d’identité visuelle s’inscrit dans le contexte du 90e anniversaire de Valras-Plage, en réinterprétant avec finesse les codes graphiques des années 1930, décennie charnière dans l’histoire des arts visuels. Cette période marque la transition entre l’Art nouveau, aux lignes organiques et ornementations abondantes, et l’Art déco, qui privilégie la rigueur, la symétrie et les formes géométriques.
Ce vocabulaire visuel, à la fois typographique et décoratif, a guidé la conception de l’identité : il plante le décor historique tout en étant revisité de manière contemporaine. La sélection typographique repose notamment sur deux polices éditées par Sudtipos : Clockmaker, au dessin résolument Art déco, et Henderson, qui complète harmonieusement l’ensemble.
Au-delà de l’identité événementielle dans son ensemble, un logotype spécifique « 90 ans » a été créé pour signaler toutes les communications liées à la célébration. Décliné également en versions simplifiées sous forme de petits blasons, ce logotype s’inscrit dans la logique d’une charte cohérente et évocatrice. Il s’articule autour de deux formes principales symbolisant les atouts du territoire : le soleil, en référence au tourisme, et la mer, en hommage à la tradition maritime et à la pêche locale. Ces deux éléments viennent encadrer un bloc typographique central, affirmant ainsi l’ancrage de Valras-Plage dans son histoire et son identité.
Une palette chromatique entre
héritage graphique et modernité
La gamme de couleurs choisie puise son inspiration dans l’esthétique emblématique des affiches des années 1930. Ces créations graphiques, signées notamment par de grands noms comme Cassandre ou Jupp Wiertz, ont marqué une étape décisive dans l’histoire du design, en posant les bases du style moderne, un héritage encore pertinent aujourd’hui et qui continue de nourrir notre approche créative.
Les teintes sélectionnées font l’objet d’une réinterprétation contemporaine : plus vibrantes, plus percutantes, elles viennent renforcer l’impact visuel de l’identité tout en restant fidèles à leur ancrage historique. Elles évoquent également l’environnement naturel et sensoriel de Valras-Plage : le bleu de la mer, le doré du sable, l’azur du ciel, la chaleur du soleil… Autant de références qui ancrent visuellement l’événement dans son territoire et dans l’imaginaire collectif.
Hommage aux personnages historiques de la ville
Valras-Plage a vu grandir de nombreuses personnalités sur ses terres dont le navigateur Jean Gau ou encore la célèbre cantatrice Lucyle Panis. Ces deux personnages ont marqués leur époque de par leur talent et leur force de caractère. Afin de leur porter un hommage appuyé, nous avons réalisé une série d’illustrations les mettant en scène tel qui pouvait l’être à la belle époque. Nous avons ainsi créé deux scénettes aux lignes contemporaines qui s’inspirent du travail du génialissime Cassandre.
Très jeune, vers 14 ans, Lucile Panis (Lucyle étant son nom de scène) est repérée par sa voix exceptionnelle par le mécène Fernand Castelbon de Beauxhostes qui organise des soirées lyriques aux arènes de Béziers. En 1906, Lucile qui vient d’avoir ses vingt ans, entre dans une troupe d’artistes et va chanter à Paris au Théâtre des Arts ou encore à la salle Gaveau et devient une vraie célébrité dans le milieu du lyrique.
Jean Gau, aventurier et navigateur est quant à lui animé par le voyage. Il part ainsi aux États-Unis en 1929, prend la nationalité américaine et se fait embaucher comme cuisinier au prestigieux hôtel Taft à New-York. Au bout de deux années d’économie, il achète son premier voilier. En 1937, le valrassien réalise sa première traversée de l’Atlantique en solitaire, entre New-York et les Açores, qu’il atteint un mois et demi plus tard.
Décorer l’espace public avec l’identité
Au-delà des animations et spectacles prévus pour célébrer l’événement, Valras-Plage se métamorphose et revêt les atours lumineux de la Belle Époque. Les entrées de ville et les principales artères se parent fièrement des éléments de la nouvelle identité visuelle, déclinée à travers un réseau d’affichage cohérent et raffiné.
Cette identité s’accompagne d’un vocabulaire graphique spécifique, conçu autour de messages et supports événementiels : carte de vœux, édition spéciale « 90 ans », et autres créations ponctuelles. La carte de vœux 2021, notamment, se distingue par son format original, conçu pour être lu dans les deux sens (haut/bas), à la manière d’une carte à jouer – un clin d’œil assumé au Casino de Valras, institution locale présente depuis 1907.
